建材家居行业“卷到起飞”早已是不争的事实，一众品牌为了业绩一再卷穿低价、卷得“头破血流”的例子也早已屡见不鲜。但近日门窗行业的头部品牌“富轩全屋门窗”，竟然突然逆势宣布“涨价”，推出两款899元/㎡的高配新品——凤凰Ⅱ和玄武Ⅱ，还特意携手十余家家居居主流媒体召开媒体交流会，公然宣布“打响门窗行业‘反内卷’第一枪”。
卷起千堆雪，破卷正当时
作为建材家居行业的细分品类——门窗行业，一直有着“建材家居行业最后一片蓝海”之称。但当下行业之卷也足以“卷起千堆雪”，丝毫不逊色于其它细分行业。众多中小门窗品牌399元/㎡、299元/㎡的价格手段层出不穷，你来我往，导致整个门窗行业陷入了一种“卷又卷不赢，躺又躺不平”的怪圈。
不难发现，当前门窗行业内卷严重，价格战进入白热化，降价的同时，“减配”也在所难免。与之同时造成的是门窗品质良莠不齐，劣质门窗充斥市场，而消费者又无法从肉眼上直观地分辨出门窗品质的好坏，导致严重损害了消费者的权益。因此行业破卷，已是迫在眉睫。
在国家层面，今年3月，李强总理在政府工作报告中提到，要纵深推进全国统一大市场建设，加快建立健全基础制度规则，破除地方保护和市场分割，打通市场准入退出、要素配置等方面制约经济循环的卡点堵点，综合整治“内卷式”竞争等。国家发改委也明确表示，中国经济正处在新旧动能转换期，新产业新业态新模式竞相涌现，传统产业加快转型升级。在这个过程中，确实有一些行业出现结构性问题，有的盲目跟风投资，有的跟不上技术更新迭代节奏。一些企业陷入“内卷式”竞争，有的以低价、超低价甚至以低于成本价格销售，有的制假售假、以次充好。这些都突破了市场竞争的边界和底线，扭曲了市场机制，扰乱了公平竞争秩序，必须加以整治。
反内卷第一枪，枪声响底气足
可以看出，此次富轩推出两款899元/㎡的高配新品，并宣布“打响门窗行业‘反内卷’第一枪”，在很大程度上是为了响应国家政策号召和维护消费者合法权益的，所以这一枪打得的确很响。但很多门窗行业品牌的第一反应是“终于有人卷不动，干脆直接涨价摆烂了？”。因为当整个行业都在降价断臂求生的时候，还有人涨价那无疑是自掘坟墓。
很多同行看着热闹吃着瓜不亦乐乎，但在看到富轩的两款“899新品”的配置之后，又立刻人间清醒了——标配5-6mm超白玻、双银高透LOW-E+4SG中空玻璃，型材主壁厚超国标2.0mm（阿克苏喷涂），德国诺托铰链五金、德国好博五金执手、整框一体焊接胶条、泰诺风C型隔热条、江阴海达和荣基胶。以上配置，固定位定价在899元/㎡、开启扇定价1399元/平，全国统一安装辅料轩管家五星安装收费199元/㎡。
虽然涨价增配，但在899元的价格区间的门窗产品，无疑是性价比之王的存在。这一波操作下来，整个门窗行业多少有点震颤。因为绝大多数门窗品牌并不敢这么玩，根本原因是不具备配套的产业链，成本无法控制。而富轩则是门窗行业中为数不多拥有自主配套产业链的品牌，这一枪也打得底气十足和勇气可嘉，让很多行业人士都直呼“神操作”。面对富轩全屋门窗董事长李昌安（富轩老李）带领富轩逆行业大流而行之举，笔者不由得想起了电视剧《亮剑》的主人公李云龙——要是有一两个师，他真的敢打太原！
高精度穿透强，直指行业顽疾
在笔者看来，富轩此次的新品发布之所以在门窗行业内引发如此巨大的反响，主要是因这第一枪包含如下具有高杀伤力的子弹正中行业顽疾：
逆势涨价：自2024年8月一线品牌纷纷下场推出799之后，自此一线品牌门窗产品的消费价格在消费者心中锚定在799，二三线品牌不断降价拉低门窗产品价格下限！此次富轩通过提高产品配置将产品价格拉升到899，从而将一线品牌产品价格在消费者心中的价格锚定提升12.5%，从而为门窗行业的高性能好门窗打开价格和价值通道！
价格透明：此次富轩发布的899新品凤凰，将所有产品配置全部予以公布，同时将开启扇的价格也进行明确真正实现全国统一价销售！在全国统一大市场的基础上真正实现全国同品同价，将定制产品标准化，从而让消费者买门窗不踩坑，切实保障消费者的相关权益！
安装收费：定制门窗，三分产品七分安装。90%以上的定制门窗漏水都是因为安装原因造成！自2022年起一线门窗品牌纷纷行动参与门窗安装交付团体标准的制定，进行安装辅料的统一配发和安装工艺的培训考核，安装人员持证上岗！此次富轩采用标准安装独立收费的方式，从广大消费者真正意识到安装交付的价值，就是像家装设计师收取独立设计费一样，客户为服务买单后将更好的促进安装交付品质的提升！
旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家
富轩打响这第一枪，是驱动门窗行业从价格战到价值战转变的开端，无疑也会引起整个门窗行业的阵痛。但在通往行业健康发展的道路上，阵痛自然是在所难免的。富轩此次率先破卷，对广大门窗消费者来说无疑是大有利好的，可以让消费者真正用上“好物不贵”的高性能门窗。正如董事长李昌安所说“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，也正是本次富轩打响门窗行业“反内卷”第一枪的初衷所在。
