截至2023年全国门店覆盖965家、五感体验9D级家居馆诞生、投入近5亿打造近7万㎡的数智化新总部基地、签约国际女星舒淇为全球代言人，科凡定制在下一步大棋。
2024年4月19日，科凡正式官宣品牌全球代言人舒淇，通过松弛感的情感价值，精准触达以舒淇为代表的高审美人群，他们追寻自由、独立的信条，注重产品的设计感和艺术美，追求有品质、有格调的生活方式，都与科凡“轻高定”的定位高度契合。
近日，科凡定制借五一抢占人流黄金期，覆盖2069.3万客流新高，高调开启此次品牌战略升级的大规模投放，以代言人舒淇为桥梁，探索用更贴切的方式与轻高定人群对话，从全国27省49城71站的高铁枢纽站100+块大牌C位上线，到小区和各大卖场的电梯间，到全国科凡门店的橱窗位，乃至手机里的微信朋友圈等广告画面传播，多方位、高频率、多媒介进行霸屏投入，让科凡在大众视野快速破圈，目标客户的目光投向哪里，科凡的品牌形象就在哪里——“科凡定制设计大牌”的口号也响彻全国。
图片来自“成都发布”视频号
由点及面
科凡实现全矩阵覆盖
可以看到，科凡定制以“科凡定制设计大牌”slogan为主线，打造多样化的广告投放矩阵，以目标客户群体熟悉的场景为沟通点，更加深入地将品牌主张占领轻高定消费人群心智，破圈“蓄水”追求更具性价比、更具设计感的家居方案的轻高定群体。同时，科凡将结合五一全国线大促活动，借代言人舒淇所展现的自由潇洒、张弛有度的生活态度，将品牌传播的影响力指数级放大，持续发酵，这是科凡代言人宣布后的一次品牌渠道建设、多维度布局传统媒体+新媒体运营矩阵的举措。
在存量竞争环境下，高审美人群追求的是一种有品质、有格调的生活方式，正如科凡定制基于“轻高定”定位锁定的轻高定消费群体，这一点，从科凡定制签下国际女星舒淇作为品牌全球代言人的一系列动作上便可窥见一斑。因为深谙品牌轻高定与高审美人群契合的重要性，科凡始终关注着轻高定消费群体的消费趋势，围绕设计、布局、体验、生活方式等维度进行洞察，输出130+种板材花色，柜墙门弧花色100%打通，提供更整体、更高级、更具设计感、更具性价比的高品质全屋方案，借由舒淇享受自由无束人生，亦鼓舞他人汲取自在力量的形象，引起更多轻高定消费人群的精神共鸣，共同打造亲近自我、精致生活的家居空间体验，破圈触达更多轻高定圈层。
确定性市场定位高速领跑轻高定赛道
始终为经销商算好账
2020年品牌战略转型伊始，科凡就采用差异化的竞争策略：从“新奢主义”，到“大众之上高定之下”、到更整体、更高级、更具设计感、更具性价比产品策略的提出、到首倡轻高定细分赛道，一直专注服务于轻高定消费群体，通过“让客户花大众定制的钱，能够买到轻高定的产品”的方式，持续创造产品惊喜来激发轻高定消费群体对高品质生活的追求。
对于品牌策略的定位，科凡也有着自己清晰的思考：凭借全国965门店的覆盖体量，拥有柜类系统、护墙系统、内门系统、厨卫系统、灯光系统、家品软装六大核心产品系统，支撑超大单值整案定制的设计落地，从设计好、落地好、服务好三方面满足轻高定消费者提供对未来家居空间期待的情绪价值；伴随着国际化审美引领，提升品牌影响力和美誉度的同时，也是协助全国经销商推出更符合当代消费者需求的高品质产品，做到“平民化价格，轻高定效果”，尽显“科凡定制，设计大牌”风范。
科凡定制上线以搭载中国速度的高铁媒体广告，正是签约全新代言人舒淇后的重要品牌战略布局动作，也是品牌着力口碑传播，延续明星效应，助力全国门店触达轻高定消费群体大胆做自己的情感需求为关键出发点，用高曝光、加速度的传播态势，赋予整体层次更高的轻高定人群更强烈的视觉冲击力。
「科凡定制，设计大牌」，科凡定制背靠高铁、高炮户外广告，在全国27省49城71站超100块大牌实现强力发声，包括但不限于LED、灯箱等广告画面同步上线，将代言人舒淇自然随性的形象与科凡精准锁定轻高定人群的调性完美融合，拉动品牌势能和市场影响力再上新台阶！
