2023年的第一天，嘉宝莉发布了最新品牌宣传片《家庭》《城市》《世界》。宣传片自上线以来受到广泛关注，播放量一路飙升。
比如嘉宝莉宣传片《家庭篇》，说的是嘉宝莉与家庭的联结。宣传片在说涂料，也并不是在说涂料，而是在说人类自己的故事。嘉宝莉的产品是涂料，是装饰和保护，这个特殊的属性，让「嘉宝莉」作用于空间，更作用于时间，产生的是一个特别的旁观者视角，来讲述每个家庭背后的故事。
看完这个故事，我们在各平台也收到很多粉丝的疑问，现在我们来逐步解答。
01
为什么片子的落款不是谈家庭装修而是“装饰和保护我们热爱的世界”？
我们在这里不探讨具体的功能，而是在探讨价值的升华。就如那个著名的例子：有人问三个建筑工人在做什么。一个人答我在搬砖；一个人答我在建造一座房屋；一个人答我在建造一座城市。我们的答案：我们在装饰和保护热爱的世界。
02
为什么机位是固定的？为什么不换房间，用不同颜色不同纹理，展示不同的涂料产品？
这都不是我们想要的表达的，一个家需要一个默默的见证者，因为故事的讲述者是“我”，所以我是不动的。作为涂料，我们隐藏在人们的生活空间里。所以《家庭篇》运用了反一般的拍摄直觉拍摄。大部分的TVC要依靠运镜来表达情绪，但在这个TVC中，创意的核心是一个以墙为画面核心的固定机位，来看故事的发展。这个看似小小的改变其实对主创团队和制作团队的要求很高，包括全程需要翻8次场景，这都是极少有人做到的事情。
03
拍摄部分的难点是什么？
第一是光线，要在很短的时间内创造不同的时间感；第二是主创人员的体力，因为连续拍摄了27个小时；第三是小演员的表演，尤其是婴儿的出场非常难以控制。
04
为什么不找一个光线很好的房间拍摄？
因为固定机位，如果光线单一，会给人很乏味的感觉。其次，光线代表了生活的状态和情绪，比如男主出场时使用了冷光灰暗基调，而遇到女主后画面变暖变亮。争吵、哭泣、分手、离别都发生在黑暗之中，相逢、创造、成长等场面都是光明之中。年轻是光线采用晨曦，而年长后采用黄昏。通过室内的光线来表达人的情绪和心理。
